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“厚利适销”获大利(1)

型干式复印机”,很快赢得了市场进而发了大财。

    在最初的时候,为了开拓市场,威尔逊决定用成本价销售“塞洛克斯914型干式复印机”,也就是零利润销售。可是,他当时的律师尼诺威提醒了他,这是“抛售”,是美国法律所禁止的。

    威尔逊思考了好久,最后决定将销售价定为29500美元一台。它的成本只有2400美元,威尔逊却定出了高出成本许多倍的价格,所以“塞洛克斯914型干式复印机”推向市场后,连续好多年都没人过问。

    这段时间,塞洛克斯公司已经为它耗去了7500万美元的巨款,公司的状况可想而知。即使是在这样的困难时刻,威尔逊坚信旧有的“湿式复印机”一定会被他的“干式复印机”取代。

    终于,在14年后,这家快要倒闭的公司出现了奇迹。由于干式复印机性能稳定,受到了高消费顾客群的青睐,一时间成了抢手货。很多国家也来向他订购这种复印机,仅1960年,塞洛克斯公司的营业额就高达3500万美元,它的市场占有率达到了15%。

    一年后,营业额迅速上升到5.5亿美元。这一年,塞洛克斯公司挤进了美国“500家最大公司排名录”,威尔逊终于实现了他振兴公司的愿望。

    犹太商人在经营活动中除了坚持“厚利适销”的做法外,为了避免同其他商人的薄利多销的冲击,他们一般不经营低价的商品,而会去经营昂贵的消费品。这也是世界上经营珠宝、钻石等首饰的商人中犹太人居多的原因。选择这种行业的犹太人,显然是避开那些薄利多销的竞争者,因为这类资本密集型商品,普通竞争者一般没有那个资本或力量来经营。金融证券行业也是这样,美国华尔街的金融证券大亨,犹太人占了绝大多数。