第七章 女性思维下的创新（6）
在推广自己的新产品时，格力始终秉承谨慎的态度来让消费者逐步接受。节能和变频一直是家用空调的研究方向。曾经人们认为空调只要出风有冷气就可以了，或者冬天能制热就可以了，但是空调的噪音和能耗客观存在，传统产品不能保证消费者拥有一个舒适的居家环境。新兴的变频空调节能，有助于环保，但是价格较为昂贵，有的消费者不理解。格力争取做到逐步引导消费，向他们证明：如果普通空调用一块钱的电费，那么节能产品只要用六毛钱到七毛钱，一年下来节约的电费相当可观，几年下来就是赚的，而且变频空调具有质量和使用效果保证。
2009年3月，中国即将实施新的空调能效标准，将空调入市门槛由现行2.6的能效比提高到3.2，这给定频空调企业带来了不小的压力，将促进行业洗牌。目前市场上90%以上空调能效均在2级以下，库存高达1500万台，在各种生产成本上涨的压力下，空调厂商被迫逆市降价抛货。有的企业将传统产品匆匆忙忙进行面部的改造，就上市说是节能空调。
在旧能效产品禁止出售之际，格力已开始将产品线转向低能耗产品为主，生产的变频可以达到5的能效比。公司已经作好了充分的准备。这得益于雄厚的技术储备，执行新的节能标准对格力来说是一件轻松的事情。从长远看，能效比强制标准有利于促进行业洗牌，又将是格力跳跃式发展的契机。
始终领先的格力以现实的产品品质打破了很多人精心营造的概念，也使得很多人为之抓狂。为了打击格力，不少人花了很多心思，做了很多事情。有的同行企业发动员工和所有的经销商，在网上到处点击网页、捏造事实攻击格力。在员工的晨会上全体高呼：“打倒格力！”以鼓舞士气。有的“专家”持续多年歪曲和攻击格力的经营模式，无视市场销售数据断言格力不行了。在各类媒体，对格力的倾向性报道层出不穷。