有度小说 > 经济管理 > 大国思维 > 七、打造中国的“国家品牌”(3)

七、打造中国的“国家品牌”(3)

    七、打造中国的“国家品牌”(3)

    在市场经济中,越是低成本的东西,竞争力越容易减弱。工业结构的生态无法走向高端,低端也被人家拿走了,长此以往,国家品牌的成长将成为一句空话,这就是我们面临的危险。

    面对这种情况,2006年,商务部先后制定了《关于品牌促进体系建设的若干意见》、《关于建立自主品牌推广体系的指导意见》和《商务领域品牌评定与保护办法》等一系列政策法规,为自主品牌建设创造了良好的政策环境和社会氛围。商务部在2007年2月发布了《中国品牌发展报告》,报告说,中国品牌发展与发达国家相比还有很大差距,主要体现在以下几点:一是品牌知名度不高;二是品牌资产价值有待提升;三是品牌国际化进程缓慢;四是品牌自主创新能力有从强;五是缺乏先进的品牌理念;六是缺乏品牌经营长远战略;七是品牌经营策略有待完善;八是品牌资产运作不够成熟;九是缺乏品牌危机的管理经验。要想实践**提出的科学发展观,使我国经济可持续发展,品牌发展势在必行。相信政府和企业对于培育和开发自主品牌的觉醒,定会为中国品牌国际化提供思想上的认识和行动上的指南。

    事实也是令人可喜的,截至2007年底,中国已有世界名牌10个。

    公民个人品牌

    从来自国家旅游局公布的数字看,从2000年到2005年,中国公民出境游人数增长了196%,达3100万人次。另据世界旅游组织预测,中国将在2020年成为世界第四大客源国,出境游人数将超过1亿人次。其实,公民出境旅游表面看是个人行为,但是在一定程度上也代表中国国家品牌形象的对外个体延展。

    上海某出境游旅行社张经理说,近几年,中国游客在国外不文明的行为,媒体已曝光了很多:如“中国人,请你说话小声一点”,“插队总是没商量”,“乱爬乱扔,不拘小节”,“一路海吃傻胀”等。“碰到这种事情真的觉得特别丢人!”谈起自己在巴黎机场的一次经历时,媒体从业人员李女士皱起了眉头。那年,李女士参加了一个欧洲游旅行团。当游客团进入巴黎机场办理乘机手续时,几名迟到的中国游客看见队伍前方有熟人,就笑着插队到了熟人前面,完全不理会队伍中其他外国游客的不满目光。有因就有果,由于以前中国出境游客的差劲表现,如今中国游客在国外旅游已开始遭到“歧视”了:在很多各国人都可自由出入的公共场所,“请勿吸烟”、“请勿随地吐痰”等提示语往往只用中文书写。

    某大学教授在接受采访时说:“中国的崛起,特别是最近一些年中国的强盛,提出了中国文明的话语权和文明的对话新问题,这里涉及中国文化、中国经验的提升问题